365 tentaciones para los mendocinos

La necesidad planteada por sectores de la economía provincial de incentivar el consumo de frutas y verduras fue el disparador que impulsó la puesta en marcha, por parte del gobierno provincial, de la campaña “365 Tentaciones, Mendoza te ofrece frutas y verduras todo el año”.

El logo hace directa alusión al año calendario y a la posibilidad de que, a lo largo de los 365 días,  el mendocino tenga  la posibilidad de consumir estos productos, sean frescos, en conserva, secos o desecados.

“Justamente esta amplia franja que abarca la campaña, nos permite señalar que se trata de una acción ambiciosa, ya que la  totalidad de la producción frutihortícola de origen local  ocupará un espacio dentro de la promoción”, subrayó el  ministro de Producción, Guillermo Migliozzi .

Impulsada por el  Ministerio de Producción, Tecnología e Innovación, la campaña tiene un objetivo económico centrado en incrementar la demanda local y regional de frutas y verduras mendocinas, sobre todo teniendo en cuenta que nuestra provincia cuenta con una oferta diversificada y de calidad, concentrada en 203.000 hectáreas cultivadas de frutas (incluida la vid) y 27.000 de hortalizas, según datos provisorios del Censo Nacional Agropecuario 2008. 

Para avanzar en la estrategia se trabajaron los contenidos, sustentados en los múltiples beneficios que la ingesta de estos alimentos tiene para la salud, y en el diseño y fotografía, donde el color tiene un papel preponderante.

En cuanto a la masividad de la campaña, explicó Migliozzi que se han puesto en marcha distintos ejes. Uno está relacionado con la difusión a través de medios masivos y el otro es la promoción directa hacia el consumidor que se concretó a través de alianzas con súper, híper y mercados cooperativos quienes, en una primera etapa, han recibido gráfica de la campaña que han instalado en sitios clave dentro de sus espacios comerciales.

De igual forma se trabaja en un cronograma de actividades específicas -charlas a cargo de nutricionistas, preparación de comidas a base de frutas y verduras, concursos, mensajes de audio-  a desarrollar dentro de  los establecimientos.