“Consumo y marcas en la base de la pirámide argentina”

Como parte de sus actividades de Marketing, el Fondo Vitivinícola Mendoza abrirá el debate sobre “Consumo y marcas en la base de la pirámide”. La premisa de esta segunda jornada (la primera, en 2010, se preguntó “Hacia dónde va el mercado de vinos y bebidas en Argentina”) es explorar el potencial de negocios presente en un grupo de creciente peso en el consumo, masivo y con posibilidades de expansión.

La caracterización de la base de la pirámide social y económica en Argentina, con sus particularidades en el consumo, estará a cargo de Fidel La Riva, director de planificación y análisis de negocios de MindShare Argentina. Nestor Ferreyro y Sol Martin –de la agencia creativa La Comunidad- mostrarán estrategias de comunicación y publicidad de diversas marcas, acertadas y no, dirigidas a la base de la pirámide. Finalmente, Dylan Williams, especialista en comunicación publicitaria y actual asesor de la campaña Vino Argentino, comentará casos destacados del sector vitivinícola.