Barbie Store busca socios en las provincias

El primer Barbie Store del mundo se inauguró en Buenos Aires, en septiembre del 2007. Un grupo de empresarios consiguió la licencia para el Mercosur de Mattel para abrir un local de Barbie. Sus particularidades distintivas: fusionar la moda con el entretenimiento, “generando una verdadera experiencia de compra única, apalancado sobre una de las marcas lideres en reconocimiento por el target”, dicen desde License Stores

La empresa, tiene un contrato de franquicia maestra firmada con Mattel USA para la Argentina, Uruguay y Paraguay, a través del cual puede no sólo abrir tiendas propias sino también franquiciarlas a terceras partes.

El local de Buenos Aires cuenta con 4 unidades de negocios: Barbie Store: comercializa ropa y accesorios exclusivos (diseños propios); Beauty Center : peinado, maquillaje, corte, con valores que oscilan entre los US$ 10 y US$ 40; Barbie Tea House; y Casa Barbie: el área de recreación por excelencia, donde se pueden celebrar cumpleaños. En Buenos Aires, los valores de cumpleaños parten de los US$ 500. El target primario está dirigido a niñas de 3 a 12 años y el secundario a jóvenes de 13 a 18 y madres del segmento ABC1.

El éxito ha sido rotundo (más de 4.000 tickets cortados por mes y un promedio de 20 cumpleaños mensuales en Baires), y llegó el momento de la expansión. “La idea es abrir sucursales en el interior, pero al tratarse de un concepto muy exclusivo, no estamos pensando en más de cinco Barbie Stores en el interior”, le dijo a PaP Córdoba Pebly García, vice presidenta de License Stores.

En Buenos Aires, el local está ubicado en Scalabrini Ortiz al 3100 y tiene 600 m2. La idea es que, de abrirse en otra ciudad, conserve las mismas características. 

De precios de la franquicia, prefieren no hablar: “Tenemos que encontrar al socio ideal y analizar con él el mercado y el negocio”, dice García.