Boldrini y Ficcardi, en Londres con una etiqueta de un vino chileno

“Pupo” Boldrini y “Gato” Ficcardi siguen haciendo ruido. Ahora fue con el rediseño de packaging que hicieron para una pequeña bodega chilena, que se presentó en la última London Wine. “Por primera vez en la historia”, cuenta Ficcardi, “un productor de vinos pequeño e independiente logró posicionar su vino a un alto precio, y en buena parte fue por el impacto visual”.

El vino se llama Lagar de Bezana y el diseño se enfocó en la utilización del color y la ilustración con connotaciones de arte naif. “Buscamos caracterizar la ingenuidad y espontaneidad, los colores brillantes y contrastados, y la perspectiva a-científica captada por intuición, muchas veces ajena al aprendizaje académico”, agrega Boldrini.

La jugada de Lagar de Bezana se hizo primero a través de Internet. Allí presentó el vino antes de que llegara a Inglaterra, y por ello la imagen y el packaging tuvieron un lugar determinante. La jugada en la web fue motorizada por Naked Wines, una distribuidora que tiene su fuerte justamente en la utilización de Internet.

Según Boldrini y Ficcardi, “el impacto fue tan bueno que por primera vez en la feria un productor desconocido, sin distribuidor, vendió por 30.000 libras en sólo unas pocas horas”.