Celulares: los que más entretienen

El 87% de los argentinos ubicados en la base de la pirámide social utiliza el celular para entretenerse, mientras que un 60% lo hace con la PC. Los datos corresponden al estudio del Centro de Investigación en Medios y Entretenimientos para Latinoamérica (CIMEL), organismo creado por la Universidad Austral en conjunto con Nokia, Movistar, Telefónica y Walt Disney Company.

El sondeo analizó el uso del celular, la PC, internet y la TV en Argentina y Brasil. La investigación revela que un 29% no sabe usar la PC y de quienes si saben, un 40% no lo hace nunca o esporádicamente, mientras que un 30% la usa todos los días. Las herramientas más utilizadas son el correo electrónico, navegar por internet y chatear.

La gran diferencia entre argentinos y brasileños son las redes sociales. Mientras el 5% de los argentinos participa de alguna comunidad, el 50% de los brasileños está en una. Como contrapartida, los argentinos (52%) chatean más que los brasileños (44%). (esto se podría sacar para llegar a las 200 palabras, pero me pareció útil).

El 46% de los argentinos que saben utilizar la PC aprendieron intuitivamente. En cambio, un 43% de los brasileños aprendió en un curso. La utilización de la PC en ambos países es igual: 3,3 días por semana y 2,5 horas por día de uso.

En el caso de los celulares, llama la atención que sólo el 4% no sabe usarlo, mientras que el 95% confesó que se entretiene en enviar y recibir mensajes. Es muy clara la preferencia por los celulares, al extremo que un 83% considera que enviar SMS es un entretenimiento “muy importante”, incluso por encima de la TV que logra un 66%.

El CIMEL realizó este estudio en 2008. Fueron 2000 encuestas “cara a cara” en Buenos Aires, Rosario, Córdoba, San Pablo, Porto Alegre y Belo Horizonte. El segmento encuestado se compone de hombres (49%) y mujeres (51%) de 18 a 50 años, del nivel bajo-superior al medio-bajo. Estos segmentos representan el 55% de la población en Brasil (100 millones) y 44% en Argentina (18 millones).