Cómo hicimos las tapas del Networking Day

En nuestro número pasado hicimos algo que, al menos en Mendoza, no tenía antecedentes: imprimir tapas individuales de la revista para todos los suscriptores que concurrieron al Networking Day. Fue una manera gráfica de expresarles que, para nosotros, cada uno de ellos es la persona más importante que concurre a nuestra fiesta.

La idea rectora fue buscar una forma de entregarle algo especial a cada uno de ustedes. La decisión la tomamos aproximadamente un mes antes de la fiesta y la mantuvimos en estricto secreto entre unos pocos. La solución vino por el lado de la tecnología, gracias a la impresión digital de la impresora Konica Minolta Bizhub PRO C6501, que permitía hacer el trabajo en tiempo y forma.

El primer paso fue la toma de las fotos en el Sheraton. Allí se montó el backstage de la entrada, donde cuatro fotógrafos y un supervisor del estudio de Federico Soldati hicieron los retratos. Había un detalle: disimuladamente, tenían que enfocar no sólo los rostros sino las credenciales, donde aparecía un número que coincidía con el de los suscriptores en nuestra base de datos. Eso nos facilitó después el trabajo de hacer coincidir cada revista con el suscriptor y hacer que el ensobrado fuera correcto.

Para hacer cada una de las tapas contratamos a tres diseñadores, quienes generaron los archivos digitales para la impresión. Una vez terminadas llegó el momento de la distribución, para el cual buscamos un nuevo efecto: que la bolsa fuera transparente, de modo que el impacto fuera mayor. Muchos comentarios posteriores fueron en esa dirección: que los porteros de los edificios, por ejemplo, les llevaban la revista y les decían “usted sale en la tapa”.

Adicionalmente, como sabíamos que no todos los suscriptores iban a poder concurrir, hicimos una tapa “normal”, que se distribuyó en todos los demás casos.

La tapa individual fue el resultado de haber pensado en un impacto que fuera más allá de la propia fiesta, organizada impecablemente por nuestra directora comercial, Rosana Moretta. Y con ella logramos prolongar, por una semana más, el efecto del Networking Day, que por todos los comentarios posteriores no dudamos en ratificar como el evento del año en Mendoza. Ya estamos pensando en el próximo.

Número record

El número anterior de PaP fue record por varias razones.

• Páginas: fueron 80, el número más voluminoso desde que nacimos.
• Auspiciantes: 44, a los que hay que sumar las 12 bodegas que estuvieron con sus vinos.
• Personajes: sin repetir, mostramos a 300 personas, sumando todas las fotos.
• Llamadas: la tapa individual hizo sonar nuestros teléfonos como nunca, además de las felicitaciones que recibimos por e-mail.