Facebook: el microclima de Internet

El periodista, escritor y fundador de la emblemática revista Wired, John Batelle, dijo en el año 2005 -en su libro “The Search”- que si Internet fuese un ecosistema, Google sería el clima.

Esta apreciación, que hace cinco años cambió el modo en que muchos veían al gigante, puede aplicarse también al nuevo fenómeno de la web.

Si Google es el clima de la red, Facebook -boom sociológico y económico de Internet- es uno de sus microclimas. Todo sucede allí: blogs, medios, noticias, sitios, fotos y videos, publicidad, juegos, eventos y hasta spam… compartidos por más de 500 millones de personas en todo el mundo. Este microclima en el que todo acontece no sólo ha cambiado la forma en que nos comunicamos, a escalas que todavía no pueden vislumbrarse: también está alterando la fisonomía y las funciones de los sitios web.

Una nota publicada por el New York Times a principios de este mes informaba que Disney colocó sus entradas a la venta en Facebook, permitiendo a los usuarios de esta red comprar tickets para “Toy Story 3” sin salir del sitio y, al mismo tiempo, convencer a sus amigos a hacer lo mismo. En esta nota, el New York Times comenta que la aplicación, llamada “Disney Tickets Together”, podría transformar la manera en que Hollywood vende entradas de cine, a través de la combinación de compras con la poderosa fuerza de las redes sociales.

El de Disney es un ejemplo de cómo las empresas están trasladando su comunicación a este entorno y de cómo una de las industrias más exitosas del mundo está haciendo pie en este territorio. En vista de este potencial, algunas compañías han comenzado la peregrinación a este hábitat, abandonando paulatinamente sus propios sitios web para vivir en Facebook. Aquí, las empresas pueden subir noticias en tiempo real, comunicarse con sus seguidores, enviar correos masivos, mostrar, vender y publicitar sus productos, anunciar eventos, informar, lanzar promociones y un amplísimo etcétera, todo con el poder expansivo de difusión de la red social más grande del mundo.

En la naturaleza, a mayor especialización mayores chances de supervivencia. Hoy, en la era del online marketing, adentrarse en las herramientas que ofrece Facebook será vital para la supervivencia de las empresas en la red.