Los Pumas se suben a Andesmar

El Placebo de Peter, algo así como un desprendimiento de las polémicas Leyes de Murphy y que se aplica casi exclusivamente a la publicidad y al marketing, asegura que un gramo de imagen equivale a un kilo de rendimiento. Si una organización ya viene trabajando como corresponde y suma una acción con mucha visibilidad, su capital intangible se vuelve más valioso aún.

Con esta premisa, Andesmar firmó un convenio con la Unión Argentina de Rugby (UAR) y se convirtió en el autotransporte oficial de los planteles nacionales de la entidad. Así, Los Pumas, Los Jaguares (la selección alternativa que disputa algunos partidos internacionales), Los Pumas 7s y los combinados femeninos y de menores serán trasladados por las unidades mendocinas. El acuerdo, que durará un año con opción a ser renovado cada 12 meses, también incluye el transporte de los planteles locales que disputen el Argentino de Mayores, el de Juveniles, el del Interior y los respectivos Regionales.

 Desde hace tiempo, Andesmar viene apostando al rugby con diferentes acciones de sponsorización, como su participación en el Mundial Juvenil Sub 20, y este año incrementó su publicidad estática en las transmisiones de los partidos de ESPN. Pero el 2010 será el gran año porque será el main sponsor del Argentino de Mayores, que pondrá en juego la Copa Andesmar.

 Eso no será todo. La gran meta de Mauricio Badaloni, uno de los dueños de la empresa, es que puedan realizar diferentes tipos de acciones con Los Pumas y que el equipo nacional pueda venir a Mendoza la mayor cantidad de veces posible. El dinámico ejecutivo, que sueña que su empresa pueda recrear un ambiente de trabajo como el de Google, adelantó que el acuerdo incluye la realización de sorteos de camisetas originales y tickets para ver los partidos del Quince albiceleste.

La firma de este convenio no podría llegar en mejor momento, ya que Los Pumas siguen cotizando en alza por el tercer puesto obtenido en el último Mundial y porque cada vez están más cerca del respetadísimo Tri Nations, el torneo internacional que juegan Nueva Zelanda, Sudáfrica y Australia, tres de las grandes potencias del rugby mundial. Esta casi confirmado que Argentina lo jugará en el 2012.

Andesmar, que ya figura en la página oficial de la UAR como uno de los sponsors, se presentará en sociedad con las unidades exclusivas que serán ploteadas con los logos e imágenes del equipo. De todas maneras, la empresa mendocina ya percibe los beneficios del flamante contrato. Es que algunas entidades deportivas ya se han puesto en contacto para “saber condiciones”. Para los equipos de los principales torneos de AFA, el servicio de transfer es fundamental, antes y después de los partidos, y hay una verdadera puja entre las empresas de autotransporte para quedarse con los “grandes” o los candidatos a campeonar. Es que la vuelta con la copa en las tradicionales “bateas” y por las calles genera una publicidad marginal que nadie se quiere perder. Así, por la puerta del rugby, Andesmar le empieza a “pelear” el liderazgo a otras grandes del rubro deportivo como Chevallier o FlechaBus.