Prince: “El mercado TIC crecerá, pero a mitad de ritmo”

(PaP Córdoba)

-¿Cómo cree que va a ser el 2009 para el mercado argentino de la informática y las nuevas tecnologías?
- El mercado TIC crecerá, pese a las malas expectativas políticas y económicas, al menos un 10%, luego de haber crecido a más de un 20 % en cada uno de los años del ultimo lustro. Las conexiones de Internet de banda ancha, las líneas celulares seguirán creciendo aunque más suavemente. Asimismo nuevos dispositivos más económicos, netbooks por ejemplo, son lanzados cada semana, el acceso inalámbrico y gratuito crece, y por supuesto, también están los más de 20 mil cibercafes o centro de Internet que por un peso o dos permiten acceder a esta tecnología a los que no tienen pc o Internet en la casa o la escuela o el trabajo. 20 millones de usuarios de Internet, repito, 3,7 millones de accesos de Internet (3,4 de banda ancha), 34 millones de líneas móviles en servicio, y 8,2 millones de PC en uso no son una mala penetración de tic para el país, considerando otros parámetros.

Según Prince, la ocurrencia de un escenario de aumento de 10% dependerá fundamentalmente de que se mantengan las inversiones y la competencia en el sector, y de que los consumidores y los empresarios mantengan sus expectativas actuales sobre la evolución de la macroeconomía, y de sus respectivas microeconomías. “Un segundo escenario de menor probabilidad considera un empeoramiento general de la situación macroeconómica, con un crecimiento nulo o negativo del PBI de hasta 1 o 2 puntos. Bajo esa perspectiva pensamos que el Mercado TIC presentaría un crecimiento positivo pero de entre un 4,0 a un 8,0 % respecto de 2008, siempre medido en pesos”.

-¿Cuál es el siguiente paso?, ¿Qué está faltando en el mercado?
-Lo que hace falta es mejorar las expectativas de la población y de los empresarios, mejorando la calidad institucional y las decisiones macroeconomicas. El mercado TIC no necesita mucho más que eso, tiene fuerza propia, la gente demanda información y ha incorporado a la tecnología en su vida cotidiana. Desconocerlo es no estar “haciendo buen marketing”.

-¿Cómo ves la evolución del MKT digital en Argentina?
Crece año a año de modo inexorable. Hay varias formas de sostener esto. Una es ver la cantidad de usuarios de Internet y clientes de banda ancha, a fin de 2008 alcanzó a 20 millones de personas en Argentina, es decir la mitad de la población, y ponderando el perfil de estos usuarios, mucho más de tres cuartos del poder de compra en el país. Otra es ver como día a día se suman más y mas empresas a la oferta online, haciendo que el mercado del comercio electrónico tipo b2c alcance los 3.750 millones de pesos en el año pasado. Finalmente, si uno ve la cantidad de sitios, blogs, newsletters e iniciativas online por parte no sólo de empresas de venta online, sino del resto de empresas, de los medios tradicionales, e incluso del gobierno, queda claro que Internet vino a quedarse y crecer.

-¿El 2009 va a ser un buen año para encarar negocios en formato digital?
-¿Por que esperar? El costo es bajo, y la única forma de aprender a hacer marketing on line es haciéndolo. Hay una creciente oferta de empresas de soporte, aplicaciones y servicios para realizar marketing online internamente en la propia empresa, o externamente, mediante outsourcing. Todos los días surgen herramientas nuevas y muchas gratuitas y sencillas.