Wines Of Argentina lanza una campaña por internet para conocer el proceso del vino

El futuro llegó y nos trae un viñedo 2.0. La ecuación que hacen los comunicólogos es simple. Si cada vez es mayor la cantidad de gente que no lee diarios impresos, ni escucha radio y descree de la televisión, es porque le están prestando atención a otro medio. Alguien se está ganando la atención que antes residía exclusivamente en ellos.

El nuevo actor no es otro que Internet y sus redes sociales. Hoy en día, ninguna campaña que se precie de tal puede dejar de tenerlos en cuenta. Las empresas también toman nota del fenómeno y paulatinamente van creando los puestos de Community Manager.

Wines Of Argentina, la entidad que nuclea a más de 190 bodegas y que se dedica a la promoción de sus productos en el exterior, también es conciente de lo que está pasando. Por ello, lanzará una campaña que promete “patear el tablero” de la comunicación vitivinícola y con aplicaciones que captarán usuarios interesados en nuestros vinos.

La plataforma elegida es Facebook, que ya suma 500 millones de usuarios. Por ello, se desarrolló un juego on line que llamado Wine Gurú, que permitirá dar virtualmente todos los pasos para elaborar vinos. La aplicación contempla que los players puedan comprar un viñedo, cuidarlo, cosecharlo y hasta elaborar un varietal. Algo similar a lo que ocurre con Farmville, el videojuego en línea que Zynga desarrolló para la red social y que tiene más de 81 millones de usuarios.

La gerente de Marketing de WOFA, Lis Clément, reveló que muchos creen que Facebook sólo es utilizado por gente joven, pero las estadísticas de Farmville confirman que el jugador promedio “es una señora de 43 años que le dedica 53 minutos diarios”. El ambicioso objetivo de la campaña es generar más de 70.000 clicks en los 36 millones de avisos on line que difundirán el juego por la red. Con esta acción, se prevé que al menos unos 10.000 usuarios decidan “bajarse” la aplicación para jugar a ser viñateros virtuales. Para que esto ocurra, fue necesario que WOFA invirtiera unos US$ 100 .000 en el novedoso viñedo social.

Clément adelantó que “sabemos que ésta es una apuesta única. Hemos estudiado muy bien la herramienta y sabemos que se adecua perfectamente para llegar a nuestro target, que está integrado por consumidores de vino argentino en Estados Unidos, Canadá, Brasil y Reino Unido, los cuatro principales mercados”.